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镜面广告机及媒体的运作

2013-07-13

  镜面广告机概述 

  镜面广告机,是集“高关注”、“高达”,“高记忆”、“受众广”等众多优势于一身,加上外观简约时尚功能亲和实用,产品通过红外感应系统在不影响人们照镜子的同时进行广告播放,是高档消费品广告、企业形象及产品展示传播首选媒介。可在资讯多元化的今天为客户提供更优质的   服务,更杰出的创意,让广告在美丽的瞬间有效传播。

  镜面媒体优势分析

  报刊、广播、电视、互联网被称之为四大媒体,而“第五媒体”是指大量分布在高档楼宇、酒店、商场、连锁店、银行、影剧院、车站、机场、地铁、公交车、出租车等公共场所,形成一种将独立的媒体播放设备分散安装,并播放出统一的专业广告及多媒体信息发布的新型媒体。而“镜面广告机”的出现将成为高端消费场所的专属媒体,镜面广告机凭借自我独特的媒体现实占据了最为合理的媒体传播位置,弥补传统媒体不足,并给媒体注入全新的传播渠道。

  1、近距离传播:镜面广告机高端消费场所的专属媒体,是消费者消费的过程为他们带来具有价值的促销和再消费视觉冲击信息,有可能即时产生新的消费,使得广告目的近距离传播。      2、强制性植入:人们只要去洗手间就必定看到广告,不知不觉中接触功能镜面媒体,这种短时间的“植入”效果,让人无法可躲,是具有一对一、面对面、不受任何干扰、直达准消费群体的精准广告传达效果。 

  3、传播实效性:镜面媒体播不区分男女受众、受众频次高,媒介平均停留时间为男性15秒,女性25秒,让广告传达更具细分效果消费渗透传播一步到位。  

  4、消费渗透性:此媒体主要锁定年龄25—55岁之间、家庭月收入5000-30000元以上的中国主要城市中高收入的、消费活跃的群体进行广告传达,受众人群具有典型高品质、高消费、高频次的消费习惯特征,通过环境艺术氛围的营造与互动增加了受众的数量、质量、频次、时间及黏合度,使终端宣传渗透更精准。精准、分众、高效:通过3大类、23条消费线进行分布,使得此媒体更细分、更精准,不同的消费人群活动于不同的消费链条,使得性价比更高。 

  镜面广告机媒体运营

  镜面媒体合作运营优势主要有:熟悉本地文化,在语言交流、地域情感、心理意识等精神要素上没有障碍,受众和广告客户容易接受。拥有广阔的人脉资源,能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。这可以作为广告人最大的无形资本,镜面媒体维护成本低,极大的降低了广告投资成本。是大型传媒公司尚未涉足,有“先入为主”的优势。且许多广告公司原来就有众多的客户,他们的忠诚度比较高,能够快速地投放广告。  

  经营模式

    总结众多视频经营者运作的经验和教训,我们把项目的经营模式归结为:“一个中心,两个基本点”的模式,“一个中心”是经营运作,“两个基本点”是指选点抢资源和快速抓住商机。 

  下面作一次详明的分析:

  1、可供选择的点包括:

    A,时尚餐饮,类 型:餐厅、咖啡吧、酒店、茶吧…,主要受众:中高端商务人群,他们追求有质感的生活,注重生活品位,是中高端品牌广告的理想受众人群,针对性广告:汽车、高档钟表、烟酒、房地产、金融理财服务、休闲娱乐场所、高档婚纱摄影…    

    B,娱乐休闲, 类 型:酒吧、量贩KTV、电影院…,主要受众:20-45岁核心积极消费群,他们是享乐人群,追求时尚新潮流。针对性广告:MP3、MP4、数码相机、手机、笔记本电脑、潮流网站、演唱会等海报、网络游戏…    

    C,美容健身,类 型:游泳馆、健身房、体育馆、高尔夫场、SPAR、美容美体,主要受众:“有钱有闲”群体,他们乐观、开朗、对待生活积极向上,注重生活品质,品牌消费意识强。针对性广告:名牌运动服装、健身器材、运动装备、减肥产品、保健产品、化妆品、洗浴用品。  

    D,商业卖场,类 型:百货公司、综合性家具卖场…,主要受众:购物群体,他们注重外表装饰或是家庭用品购买的决策者。  

  2.商机——速度,投资果断、经营有道。把搞好社会关系作为切入点,不动声色地和目标客户签了合同(合同期一般为5—10年,甚至更长),然后半个月就全部完成所有的安装任务,迅速形成垄断之势!  

  3.经营——运作,    1 、以点带面辐射式,先做大客户后做小客户。   2 、分割式,时间和节目的分割。    3 、借东风模式,,借助城市或农村发展契机。   4 、“走上层路线”模式,借助政府和上层领导的力量。   5、多元经营模式。,因时因地制宜,创新经营。   6 、节目内容和制作。 

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