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户外广告数字化

2013-06-18

    过去十年对于传媒生态系统来说,是一段变化巨大的时期。也许传媒和广告业中最令人震惊的变化是数字化和基于网络技术的媒体应用开始向主流媒体渗透,并且改变了传统的媒体广告赢利模式。随着无线互联等技术的大规模应用,我们不能再把互联网广告市场开发的目光仅仅局限在一台电脑和一根网线上了。

    户外广告市场也许是数字媒体从个人电脑中脱离出来的最佳例证。数字户外广告把基于网络市场渠道的收益带到了户外。因为其中很多户外数字广告网络利用基于IP地址的技术进行内容传输,则窄众化精确传播、快速内容最优化都成为自然的事情。

各种外形和尺寸的户外广告载体正在转型为数字媒体,很多主要媒体和户外广告公司皆忙于此事,哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司也跳入了户外数字广告的游戏圈。这项由电视网发起的行动丰富多彩,当这些电视网的精华内容能够进行在线点播的时候,这些电视网对于自己的新电视连续剧的广告片便也受到了屏蔽。像很多商人一样,电视网必须发现与自己的观众交流的途径,以促销自己的新片,数字户外广告可能是一个很好的解决办法。

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