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金融危机下并不能阻止广告业的发展

2013-05-27

金融危机影响阴霾渐散,广告投放更需敏锐且理性,2013年第二季度中国市场出现了一些回暖迹象,这大大提升了国人对市场未来的信心,但是世界金融仍然处在低迷之中,作为世界经济网络中的一个重要而特殊的转接点,中国经济能否快速摆脱经济低迷的阴影并不明朗。

高生活品质行业:投放在低段位小幅爬升,对于标志着消费者生活品质的家电、电脑及办公自动化、家居、汽车、化妆品等产品,整体受到了消费者收紧开支的影响,所以行业的广告投放额在2012年一直处于往年同期较低水平。但是由于国家行业振兴计划和各行业内的一些政策作用,2013年第二季度,以上行业已经出现了消费增长率提升的态势。如汽车企业2013年年初大多对于未来较为悲观,纷纷削减广告投放,但是受到产业振兴政策的推动和市场刚性需求的激发,汽车销售迅猛增长,汽车行业企业及时调整广告投放额,5月份呈现出7.55%的同比增长率。

对于广告主来讲,这半年的试炼让我们看清一点:聚焦消费者仍是根本,我们需要在追随或引导消费市场的过程中找到敏锐的发现规律和机会,在广告传播中配合以或进或退,或高或低,或众或寡的广告策略。

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