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目前卖场广告机的功能特点以及存在的弊端

2013-05-23

 1、卖场液晶广告对购买行为的影响低于促销类平面广告,品牌传播作用也受到卖场环境影响,限制了广告主的投放力度。卖场作为购买行为发生地,价格类信息、促销类信息对消费者的决策起较大促进作用。  

    2、卖场液晶广告受广告环境和载具地位影响,客户资源拓展空间相对较小。国内卖场终端销售网的主要客户是家庭消费品决策者,广告主主要集中在快速消费品领域,如食品、化妆品、日用百货等。高端品牌由于担心品牌形象受损而限制广告投入。  

    3、卖场液晶广告领域的激烈竞争降低了运营商自身的议价能力。国内大超市、卖场的强势,使运营商自身的议价能力处于较低水平。分众传媒避开了部分超级市场和便利店,向高端百货商场进行调整,力图提高此项业务的利润率。但同样没有解决前述的两方面问题。   

    三、功能特点  

1 液晶显示屏可以任意分屏,不同的区域可以显示不同的信息;  

 

2 品牌视频广告可以从网络下载,自动更新,无需人工参与;  

3 所有分屏的信息可以实时由系统推送到液晶屏上,可独立更新某一屏幕区域,如滚动字幕;  

4 液晶显示的内容,可以细到与货架对应定制;即实现“点-点”的定向广告

四、推荐应用  

★ 卖场电视广告播放平台。  

★ 导购信息、配套服务信息发布  

★ 紧急通知、即时信息发布  

★ 卖场宣传平台,品牌示范窗口。  

★ 定向广告,互动信息查询。

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