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建设智能城市背景下对车载广告机的选择

2013-05-21

随着科技的飞速发展,人们的生活逐渐步入了数字信息时代,数字化产品随处可见,就连与人们日常出行密切相关的交通工具出租和公车也不例外。自数字广告盛行以来,车载广告机就已经成为车载广告阵地的重要工具。但由于目前市场品牌林立,产品层次不齐,对于本身并不具备专业知识的广告主而言,如何选择合适的产品成为最大的困扰。

    在尺寸方面,由于出租车空间有限,车载广告机的尺寸也自然有所限制。一般说来,用户选择的液晶广告设备以7-9寸的液晶屏较为适宜。不同于出租车的轻巧体积,对于公交车而言,由于车型大小不一,广告主在选择设备时要根据实际车型的大小进行选择。通常,7-9米车采用15寸设备,9-11米车采用17-19寸,11米以上可以采用219寸。

    在内容播放形式上,节目源播放分为移动数字信号和插卡信号两种。用户如果采用移动数字信号首先需要确认当地是否已经具有数字电视(DMB-TDVB-T)信号。另外,还需和当地的广电系统进行合作,对于广告的播出时段、广告内容都需经过审核方可进行传播,具备很强的时效性。若采用插卡信号,用户就需要将节目内容先期进行制作,然后拷入设备中,乘客上车后可对节目广告进行点播,广告到达率较高。

    在这里需要提醒用户注意两点:其一,用数字信号在出租车到达城市周边或信号较弱的地方就会出现无信号状态。其二,由于出租车的分散性较强,若采用插卡信号节目更新较为困难。二者各有优劣,用户在实际选择时要结合实际进行充分考虑。

    数字广告讲求的是连续播放性,对于公交车而言,车上的车载广告机必须具备断电记忆功能。通常说来,由于公车一路走走停停,在断电时播放设备处于静止状态,如果具断电备记忆功能,设备就能够从断点处继续播放,不影响广告的连续性。用户提醒:由于部分厂商的设备仅仅支持一两种视频文件能记忆,为避免自己需要播放的视频格式没有断电记忆,用户在选择产品时要多选几个视频文件格式(MP4MP2MP1DVDVCD),以备不时之需。

    在实际应用中想要达到完美的播放效果,还需站在乘客角度思考,努力做到贴心、周到。出租车的乘客主要是商务人士以及中高端用户,个性化应用需求比较强。因此,在选购车载广告时最好选择综合性较强的设备,如CF+移动数字接收一体机。借助这类产品,在数字信号到达的地方,乘客可以自由选择节目收看,在收看期间根据需要定时插播卡内的广告,在没有信号的地方,设备自动切换到卡内的节目进行播放,真正实现专业的出租车广告。弊端:此类设备造价较高,用户需结合资金情况需量力而行。

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