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公交车载电视广告商业模式是瓶颈

2013-04-23

   “公交移动电视平台因覆盖人群广泛、到达率高,成本低廉,具有很大的广告发布优势。”北广传媒移动电视总经理罗晓军非常看好车载电视的媒体平台。据其介绍,快速消费品、服务性行业、电子产品是广告客户主流;但随着经济的发展,汽车、金融等高端产品和服务也开始在移动电视平台上投放广告。 
    
对于公交系统来说,广告虽然解决了其运营成本问题,但如果广告太多,往往会引起乘客的反感;广告太少,运营商的利益得不到保证。“目前,车载电视的节目量不多,而且缺乏新意。”iSuppli汽车电子分析师王仁震告诉记者,“商家为了商业利益,经常播放大量的广告之类商业性质比较浓的节目。但是观众喜欢看的小品、新闻、资讯类节目并不多,因此车载电视的好评度并不高。”
    
对于私家车的车载电视,还有一个问题,车载电视究竟应该谁来买单,显然大多数有车一族并不愿意为此而买单。澳门新莆京娱乐人脸识别提供了一种商业模式:“对于私家车可以实行免费安装以吸引用户,启动市场。对于运营商来说,可以通过广告来获得利润,同时还可以推出一些增值服务,比如网络购物、资讯服务。”  由于车载电视是新兴的一个市场,商业模式还不成熟,因此需要硬件提供商、软件提供商、系统集成商,广告运营商、节目制作商等产业链的各个环节,协调合作。“一旦车载电视的运营模式能够得到解决,其前景将非常可观。”王仁震表示。商业模式是瓶颈。

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